马尔代夫离（lí）中国越（yuè）来越近！以前，它对于我们来（lái）说只是一个遥远神秘的岛国（guó），但现在，已（yǐ）经越来越多的中国人将马（mǎ）尔（ěr）代夫（fū）作为旅游目的地。近（jìn）日，马尔代夫市场推广（guǎng）及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并建立相关网（wǎng）站（还有中文选择，也可见其对中（zhōng）国人访客充满期（qī）望）。此（cǐ）次的项（xiàng）目设计由政府（fǔ）及相关旅（lǚ）游（yóu）行（háng）业主导，时间跨度长达一年，最终由政（zhèng）府部门正（zhèng）式通（tōng）过启用。此次（cì）设计由英国及其泰国分（fèn）部的旅游品（pǐn）牌咨询（xún）公司QUO keen负责并完成，Quo咨询公（gōng）司（sī）不但（dàn）负责设计（jì），更主要的任务是负责调查及研（yán）究该国的旅游品牌形（xíng）象。

左为（wéi）旧标志，右为新标志

除了图案改变之外，新品（pǐn）牌的宣传口号亦由原（yuán）来的“生（shēng）活充满（mǎn）阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口（kǒu）号，都希望强（qiáng）调出该图（tú）独特（tè）的自然（rán）资源。

标志的基（jī）本形（xíng）态：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口（kǒu）号及标志都在强调（diào）马尔代夫的美（měi）丽（lì）自然（rán）景色，这也是世界（jiè）各地不同的（de）旅（lǚ）客都（dōu）愿意（yì）来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现（xiàn）了马尔代 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游业的第（dì）二经（jīng）济支柱。而MMPRC经（jīng）理（lǐ）认（rèn）为：原标志已经使用了11年，而我们认为新标志能够更好地体（tǐ）现今日和明天的马尔（ěr）代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我（wǒ）们（men）为（wéi）马（mǎ）尔（ěr）代夫（fū）人民（mín），也为（wéi）该国的旅游业（yè）及其它行业创造了一（yī）个能够代表他们的（de）形象标志（zhì），口（kǒu）号采（cǎi）用“尽是（shì）自然”传达出（chū）马尔代（dài）夫的主要特（tè）色，同时也可（kě）以说一种旅游体验（yàn）。标（biāo）志的自然元也构成了一（yī）个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加深了标志的内（nèi）涵。通（tōng）过该（gāi）岛国的主（zhǔ）要鱼类及鸟类元素，使整体充（chōng）满（mǎn）一种强烈的自（zì）然气（qì）息。颜色（sè）上（shàng），也（yě）传达出“深海、蓝绿（lǜ）礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我（wǒ）认为也同样很有特点，符合（hé）这个休闲岛国的整（zhěng）体气氛。

Quo严格来（lái）说并不是一家设计公司，主业更（gèng）倾向于一家咨询（xún）公司。而就在这个标志公布（bù）不（bú）久，就有（yǒu）人认为，它（tā）有抄（chāo）袭的嫌疑，举报者（zhě）列出（chū）了以下海洋保护及（jí）联合利华两个（gè）标志：

认为这（zhè）个标志抄袭（xí），从列举的两（liǎng）个标志来看，主要是因为这种（zhǒng）“动（dòng）物密集形”的构造（zào）与标志有相似之外。但实（shí）际上，这种“动物（wù）密集形”只（zhī）能说是一种常见的设计（jì）手 法，我不认为是抄袭（xí），你最多就只能（néng）说它的创意并不鲜见——但老实说，谁又（yòu）有人敢说他所设计的标志的创意就（jiù）独一（yī）无二前不见古人后只有被模仿？实际（jì）上，这种（zhǒng） “动（dòng）物密集形”的标志，随便都可以找到很多：

但上面所有这些标志，我认为都（dōu）是可以接（jiē）受的。因（yīn）为（wéi）你不能仅（jǐn）仅这样横（héng）向作这（zhè）样（yàng）简单的比（bǐ）较就否定人家的成果（guǒ）。我们还要考虑到这些标志（zhì）涉（shè）及到具体的一个项目，如果 它都能体现各自项目（mù）或机构的特点，皇冠和就是一个（gè）好的标志（zhì）。另外，真要作这样（yàng）的（de）追究，还真的不知道是谁（shuí）“抄”谁（shuí）。我个人（rén）认为，其（qí）实对于（yú）一（yī）个品牌来说，你的创意手 法及概念并不需要独特到全地球只（zhī）此一家的（de）地步，也不能说别人用过的这种手法你再用，就必（bì）定属于二流。从实际接触中（zhōng），反而是有些（xiē）客户更容易陷（xiàn）入这（zhè）种自作聪明（míng） 的极端之中，有些客户认（rèn）为自（zì）己很独特（实际上也只是自认为而已），所（suǒ）以（yǐ）也（yě）希（xī）望拥有一个“以（yǐ）前从来没（méi）有人见过”的创意。其实从来没有人（rén）做过的创意更容易实 现！如，用一条死狗形象（xiàng）来代表（biǎo）医院，用一滩血迹的图案来代表健康食品，就肯定没有人做（zuò）过（guò），估计（jì）效果更是惊世骇俗，不（bú）过问题是你喜欢吗？

符合自然（rán）规律（lǜ），不要走（zǒu）极端，无论做（zuò）人还是做设计，都应（yīng）该是这（zhè）样（yàng）。

以下为一（yī）些应用（yòng）效果：

黄（huáng）色的（de）袋子感觉有点怪（guài） ，很（hěn）没有马尔代（dài）夫的感觉

马尔代夫的八成国土面积（jī）都低于海拔，另外随（suí）着（zhe）全球气（qì）温上（shàng）升，据说，马（mǎ）尔代夫这片（piàn）12万（wàn）平方公里的（de）国家在百年之内将会完（wán）全沉（chén）到海底里，这让人感到挺（tǐng）伤感的。希 望这个标志（zhì）不要成（chéng）为人类（lèi）回忆中的一个文化图腾，只代表（biǎo）着曾经有一（yī）片这样的（de）土地，曾经（jīng）在地球上出现过（guò），在日后，只能象（xiàng）指纹（wén）一样留下（xià）印（yìn）痕。